El mundo de la política es un escenario en constante cambio, con elecciones y transiciones de poder que pueden sacudir los cimientos de la administración pública. En este mar de incertidumbre, uno de los desafíos más cruciales que los gobiernos enfrentan es la necesidad de mantener la continuidad de programas públicos, especialmente aquellos relacionados con la promoción internacional, la marca territorial, la internacionalización y la colaboración público-privada para la promoción de inversión, turismo y exportaciones.
En este artículo, exploraremos por qué esta continuidad es esencial, destacando casos de éxito que ilustran su importancia.
Construcción de relaciones internacionales duraderas
La estabilidad gubernamental es esencial para el éxito sostenido en la arena internacional. Cuando se trata de promoción internacional y relaciones exteriores, la continuidad de los esfuerzos es un factor crítico. Las relaciones internacionales sólidas pueden tomar años, a veces décadas, en desarrollarse y prosperar. Un cambio de gobierno conduce a cambios en la agenda y las prioridades políticas, lo que puede resultar en la pérdida de la coherencia en la diplomacia y la promoción de intereses nacionales en el extranjero.
Un caso ejemplar de continuidad en esta área es Singapur. A pesar de los cambios políticos, este país ha mantenido su compromiso con la promoción internacional de inversiones a largo plazo. A través de su agencia de promoción de inversiones, la Junta de Inversiones de Singapur (SIE), Singapur ha logrado establecer relaciones duraderas con empresas multinacionales y gobiernos de todo el mundo. Esto ha permitido que la ciudad-estado se transforme en un destacado centro financiero global y un punto de referencia para la inversión extranjera.
La estrategia de marca territorial como pilar de la identidad
La estrategia de marca territorial es otro aspecto vital de la promoción internacional. Cambiar esta estrategia con cada cambio de gobierno puede causar confusión y socavar los esfuerzos previos. Esto combinado con grandes gastos desaprovechados y poco tiempo para generar recordación de la marca y de las campañas que se desarrollen.
Esta estrategia no solo se trata de un logotipo o un eslogan atractivo, sino de transmitir una identidad única y positiva que atraiga a inversores, turistas y compradores internacionales.
Australia es un ejemplo impresionante de la importancia de mantener la continuidad en la estrategia de marca territorial. A través de su campaña "Australia Unlimited," el país ha logrado establecer una imagen coherente y confiable en el extranjero. Esta campaña se centra en los aspectos clave de Australia, como su innovación, calidad de vida y apertura a los negocios. Independientemente de quién esté en el poder, la estrategia "Australia Unlimited" ha perdurado, fortaleciendo la percepción positiva de Australia y atrayendo inversión, turismo y oportunidades comerciales.
Atrayendo la inversión extranjera directa a largo plazo
La inversión extranjera directa (IED) es un componente esencial para el crecimiento económico y la creación de empleo. Los inversionistas internacionales buscan estabilidad y previsibilidad en las políticas gubernamentales. Por lo tanto, la continuidad en la promoción de la inversión es fundamental para atraer y retener inversiones a largo plazo.
Chile es un ejemplo destacado de cómo mantener un enfoque consistente en la promoción de la inversión extranjera puede tener un impacto positivo. A través de InvestChile, su agencia de promoción de inversiones, Chile ha mantenido una estrategia a largo plazo para atraer inversión extranjera, especialmente en sectores como la energía y la minería. Esto ha contribuido significativamente al crecimiento económico sostenido del país y a su posición como un destino atractivo para inversores globales.
Fomento sostenible del turismo
El turismo es una industria clave en muchas regiones y países, y la promoción turística constante es esencial para su éxito. La continuidad en la estrategia de promoción y la inversión en infraestructura turística son críticas para mantener e impulsar el crecimiento sostenible de esta industria.
España ofrece un ejemplo convincente en este ámbito. A través de múltiples cambios de gobierno, el país ha mantenido una estrategia de promoción turística coherente. España ha capitalizado su rica historia, cultura y paisajes para atraer visitantes internacionales de manera constante. Como resultado, España se ha mantenido como uno de los principales destinos turísticos del mundo, generando ingresos significativos y empleo.
Estímulo a las exportaciones para la diversificación económica
La promoción de las exportaciones es esencial para la diversificación económica y la expansión de las oportunidades comerciales. Los programas que facilitan el acceso de las empresas locales a los mercados internacionales deben ser continuos para lograr resultados significativos.
Alemania es un ejemplo sólido de la importancia de mantener un enfoque constante en el fomento de las exportaciones. A través de su agencia de promoción de exportaciones, la Agencia Alemana de Comercio Exterior (GTAI), Alemania ha brindado apoyo constante a las empresas locales que buscan expandirse en mercados internacionales. Este enfoque ha sido fundamental para el éxito de la economía alemana, que se basa en gran medida en la exportación de productos de alta calidad y tecnología.
Consejos para funcionarios que salen del gobierno y los nuevos que ingresan
La transición entre gobiernos es un momento crítico para mantener la estabilidad y el funcionamiento efectivo del aparato gubernamental. Aquí hay algunas recomendaciones para funcionarios que están saliendo del gobierno y para aquellos que ingresan con una nueva administración:
Para funcionarios que salen del gobierno:
Transparencia y colaboración: colaboren con la administración entrante para garantizar una transición suave. Proporcionen información y orientación sobre los proyectos en curso, políticas y desafíos. La transparencia es clave para una transición exitosa.
Entrega de documentación: asegúrense de entregar toda la documentación y archivos relevantes a sus sucesores de manera organizada y completa. Esto incluye informes, contratos y otros registros que puedan ser valiosos para la continuidad de programas y proyectos.
Profesionalismo y ética: mantengan la ética y la profesionalidad en todo momento. No dejen cabida a sospechas de irregularidades o falta de integridad en su gestión.
Dejen políticas, no puentes quemados: eviten hacer declaraciones o tomar acciones que puedan perjudicar la relación entre la administración saliente y la entrante. Recordar que la administración pública es un servicio al país y a sus ciudadanos.
Aprendizaje y desarrollo continuo: consideren la posibilidad de aprovechar esta transición para aprender nuevas habilidades o explorar oportunidades fuera del gobierno. El sector privado, la academia o la sociedad civil pueden ofrecer perspectivas frescas.
Para nuevos funcionarios con el nuevo gobierno:
Escucha y aprendizaje: escuchen a los funcionarios que salen y a los expertos del gobierno anterior. Aprovechen su experiencia para comprender mejor el panorama y los desafíos.
Evaluación de programas: realicen una revisión exhaustiva de los programas y políticas existentes antes de tomar decisiones importantes. No den por sentado que todo lo anterior es incorrecto; algunos programas pueden ser valiosos y merecer continuidad.
Construyan relaciones: establezcan relaciones sólidas con los líderes y equipos actuales en el gobierno. La colaboración y el trabajo en equipo son esenciales para alcanzar los objetivos gubernamentales.
Desarrollo de nuevas ideas: si desean implementar nuevas políticas o programas, háganlo con un enfoque basado en datos y evidencia. Las ideas frescas son importantes, pero deben ser respaldadas por análisis sólidos.
Comunicación transparente: mantengan una comunicación transparente con la ciudadanía y los medios de comunicación. La confianza pública es fundamental, y la transparencia en las acciones gubernamentales contribuye a construirla.
Respeto y reconocimiento: reconozcan los logros y contribuciones de la administración anterior cuando corresponda. El respeto por el trabajo previo contribuye a la estabilidad política y social.
Escrito por: Leonardo Nieto Durán